overview

A project for the launch of a new storage-item brand for oshi-katsu (fan activity), created by the Japanese stationery manufacturer PLUS Corporation.
Our scope included brand naming, the design concept, packaging, and key-visual photography.
In a market where oshi-katsu products are already highly matured, the challenge was how to communicate functional value in a way only a stationery manufacturer can deliver—and how to differentiate the brand within an already saturated product landscape.

日本の文具メーカー 株式会社PLUSによる、推し活向け収納アイテムブランドの立ち上げに際し、ブランド名からデザインコンセプト、パッケージ、キービジュアルの撮影を行うプロジェクト。
成熟した推し活市場に、文具メーカーならではの機能性を新たに打ち出す。どのように伝えれば、飽和する推し活製品群と差別化できるのかが鍵となった。

goal

-　comprehensive art direction
-　shooting direction
-　logo mark, VI system building
-　all sorts of design : graphic, good, sign
-　concept development
-　shooting management
-　brand statement making
-　copywriting
-　Logo design
-　key visual design
-　enviromental research, concept decision through competitor analysis
-　Catchphrase development

-　ブランド全体のアートディレクション
-　撮影ディレクション
-　ロゴマーク、VIシステムの構築
-　各種デザイン：グラフィック、グッズ、サイン
-　ロゴマーク、VIシステムの構築
-　各種デザイン：グラフィック、グッズ、サイン
-　コンセプト開発
-　撮影マネジメント
-　ブランドステートメント開発
-　コピーライティング
-　ロゴデザイン
-　キーヴィジュアルデザイン
-　環境リサーチ、競合分析を経てコンセプトの策定
-　タグラインの開発

idea

“Oshi-katsu”—the act of supporting one’s favorite idol, artist, or character—has become firmly embedded in everyday life. For some, it’s simply a topic of conversation; for others, it’s part of their lifestyle; and for many, it can even become a core part of their identity. Within this already expansive market, oshi-katsu now exists in a wide variety of forms.
The products PLUS has developed for this project focus on functionality in storage. Postcards picked up at concerts must be handled with care when carried around. Magazine cutouts never fit into standard clear files. Commuters often want to hide the face of their favorite idol on their uchiwa while riding the train. And many fans don’t want their fandom goods to disrupt the interior design of their room. This new product line was created to address such quiet yet unmistakable needs that had long remained unspoken.
However, dramatic innovation is rare in the world of storage products. The improvements tend to be small—delightfully subtle conveniences that address fans’ precise frustrations. While some competitors offer unique functionality, their brand worlds tend to imitate one another, making everything look essentially the same. And this is where opportunity lies.
Backed by the expertise of a major stationery manufacturer and led by a brand manager deeply familiar with oshi-katsu, this new brand is built with uncompromising attention to detail. Because these improvements are so subtle, they might easily be overlooked. This raised the question: What kind of brand worldview is needed to clearly communicate such subtleties on the retail shelf?
The concept we chose was “The Laboratory.”
Each product appears as the result of rigorous research into tiny fan needs. Product names, descriptions, and packaging designs are all treated as outcomes of these “experiments.” If the features are too subtle to convey, then we simply make them the product names themselves. The key visuals capture scenes from a fictional laboratory where products are being “developed.” From the earliest rough stages, meticulous planning ensured that the functionality would be clearly understood even when the visuals circulate online.
The color direction was inspired by a meme: “Only your oshi can give you this kind of nutrition.”
Moving beyond the era of pastel-toned oshi-katsu goods, we selected a vibrant, vitamin-colored palette. With a variety of color options, the brand creates a striking presence in stores.
The brand was named “ito/oshi”, with the tagline “The Laboratory of Cherished Feelings.”
It expresses a brand that stays close to users, supporting their oshi-katsu experience down to the smallest details.
The launch has already generated strong reactions on social media, with many surprised by the thoughtful functionality.
The second collection has introduced even more items, along with updated packaging inspired by learnings from the first launch’s in-store presentation. As oshi-katsu—an intangible yet powerful concept—continues to evolve, so too will the brand ito/oshi.
Please look forward to future developments.

世の中にすっかり浸透した「推し活」。誰かにとっては会話のタネであり、誰かにとってはライフスタイルの一部でもあり、また他の誰かにとってはアイデンティティにすらなりうる社会現象と言える。すでに大きな推し活市場の中にも多様な推し活の形が存在する。
今回、PLUSが開発する推し活製品は「収納」に機能性を持たせている。コンサートで入手したポストカードは持ち運びに慎重にならなくてはいけない。雑誌の切り抜きは一般的なサイズのクリアファイルには入らない。行き帰りの電車内で、うちわに映る推しの顔は隠したい。推し活のグッズで、部屋のインテリアを邪魔したくない。潜在化していた確かなニーズに実直に応えるための製品群が開発されることになった。
しかし、収納用品の機能競争に、イノベーティブなことはあまりない。あくまで些細な、痒いところに手が届くようなこと。すでに市場にある競合ブランドの中には機能がユニークなものもあるが、世界観が他社追随なため、全部同じに見えてしまう。そしてここに商機がある。
大手文具メーカーのノウハウがあるからこそ、推し活を知り尽くしたブランドマネージャーだからこそ開発することができる、徹底的に細部にこだわった推し活のためのブランド。あくまで些細なものなので、見過ごされてしまうかもしれない。これを売り場で伝え切るにはどんなブランドの世界観が必要か。
私たちが選んだイメージコンセプトは「研究所」。細かな部分を研究し尽くされた結果生まれた製品の数々。パッケージに記載する商品名や説明文、デザインはすべてその研究結果となる。あまりに些細で伝わらないのなら、すべてを商品名にしてしまえば良い。キービジュアルは実験室を模した世界で、製品の研究がされているシーンを切り取った。オンラインでも一人歩きするキービジュアルから、その製品の機能性が伝わるよう、ラフの段階で緻密な設計がされた。
カラー選定のヒントになったのは「推しからしか得られない栄養がある」というミームだった。推し活グッズといえばパステルカラーの時代から、ビタミンカラーを連想させるカラフルな世界を選んだ。カラーバリエーションが豊かだからこそ、売り場で目をひく世界観。
ブランド名は「ito/oshi」、タグラインは「いとおしい気持ちの研究所。」として、推し活を楽しむユーザーに、細部までとことん寄り添うブランドであることを表現している。
すでにSNS上で反響があり、その機能性に驚きの声が上がっている。
第二弾も製品ラインナップを増やして登場。第一弾ローンチ時の売り場での見え方を反省しつつパッケージデザインのアップデートを行った。「推し活」という実態のない概念とともに変化、進化していくブランド ito/oshi、今後の製品開発にも乞うご期待！

team

designer : rika hashizume , terminal Inc.
art director : yoshio nakada , terminal Inc.
planning： yoshiho oishi , terminal Inc.
producer : rui nishikawa , terminal Inc.
photographer : noriyuki edamatsu

executions